Bu durum, yıllarca Amerikan kültürünün temel taşlarından biri olan gece şovlarını da doğrudan etkiliyor. Stephen Colbert’in programının iptali, Jimmy Kimmel’in askıya alınması ve reklam gelirlerindeki sert düşüş, tabloyu pekiştirdi.
Forbes’un dikkat çektiği üzere, bu atmosferde Jimmy Fallon gibi yıldız isimler bile yalnızca reyting kaybıyla değil, aynı zamanda içerik kısıtlamalarının getirdiği baskıyla yüzleşiyor. Fallon’un yeni projesi On Brand, bir bakıma bu daralan alana verilen stratejik bir yanıt.
51 yaşındaki sunucu, 11 yıldır başında olduğu The Tonight Show’da enerjisini ve pop kültüre olan tutkusunu izleyiciyle buluşturuyor. Forbes’un aktardığına göre Fallon, bu özelliği sayesinde yalnızca talk show değil, Password ve That’s My Jam gibi yarışmalarda da başarı kazandı. NBC, ona yıllık 16 milyon dolarlık sözleşmeyle televizyonun en yüksek ücretli sunucularından biri olma unvanını verdi.
Ancak tablo parlak değil. Fallon, gecelik 1,2 milyon izleyici ortalamasıyla Stephen Colbert ve Jimmy Kimmel’ın gerisinde kalıyor. iSpot TV verilerine göre, programın reklam gelirleri 2022–2024 arasında yüzde 35 düştü. Temmuz ayında The Late Show with Stephen Colbert’in iptali, Forbes’un yorumuyla, gece şovlarının geleceğine dair endişeleri artırdı.
Fallon’un yanıtı ise yeni bir format: 30 Eylül’de başlayacak On Brand with Jimmy Fallon. NBC’de yayınlanacak bu yarışma programında pazarlama deneyimi olmayan yarışmacılar Pillsbury, Dunkin’ ve Southwest Airlines gibi büyük markalara reklam kampanyaları hazırlayacak. Kazanan kampanyalar ertesi gün gerçek dünyada yayınlanacak. Fallon, Forbes’a yaptığı açıklamada, “Bu yeni bir tür program ve yeni bir iş modeli,” diyor.
Forbes’un dikkat çektiği gibi Fallon’un markalaşma becerisi yalnızca televizyonda değil, ekran dışında da kendini gösteriyor. Renk değiştiren ayakkabılar (Gobstompers), cepli pijamalar (P’Jimmies), telefon kılıfları (Pocket Dials), Universal Orlando’daki hız treni, Ben & Jerry’s dondurma çeşidi (The Tonight Dough), çok satan çocuk kitapları ve Noel şarkılarından oluşan albüm, onun yarattığı ürünlerden bazıları.
Politikada tarafsız kalmaya özen gösteren Fallon, Donald Trump’la saçlarını karıştırarak şakalaştığı anıyla hafızalara kazındı. “Herkes gülebilmeli. Şakalar bazen bu tarafa, bazen öbür tarafa yakın olur ama dengeyi korumak önemli,” diyor.
Forbes’un haberine göre, The Tonight Show 2024’te hâlâ kategorisinin en çok reklam geliri elde eden programıydı (78,3 milyon dolar). Ancak fark kapanıyor. NBC, sonbaharda Pazar geceleri Sunday Night Football’un ardından özel bölümlerle izleyici kazanmayı planlıyor. Fallon ise On Brand’in başarısını reytinglerden çok markaların satışlarındaki artışla ölçmek istiyor: “Şirketlerin sayıları yükselecek ve bu, programın işe yaradığını gösterecek.”
